Steeds vaker worden opvallende momenten vastgelegd met een smartphone. Een filmpje van een uit de hand gelopen grap, een ruzie, baldadig gedrag of een andere onbezonnen actie staat binnen enkele minuten op TikTok, Instagram of Dumpert. Wat voor de betrokkenen een ongelukkig moment is, kan voor een bedrijf uitgroeien tot een serieus reputatieprobleem, zeker wanneer medewerkers tijdens hun vrije tijd herkenbare bedrijfskleding dragen. Op sociale media kijkt niemand naar de context. Het logo op een jas, polo of trui is vaak voldoende om een bedrijf direct te koppelen aan het gedrag dat in beeld komt. Of de werkgever er iets mee te maken heeft, doet er dan nauwelijks nog toe.
Onlangs gebeurde dit bij een van onze leden. Een filmpje waarin bedrijfskleding duidelijk zichtbaar was, ging viraal. De ondernemer zelf had niets met het incident te maken en was niet eens aanwezig. Toch kreeg hij te maken met negatieve reacties en zelfs bedreigingen van buitenstaanders. Een onzekere periode brak hierdoor aan voor de ondernemer en zijn gezin.
Daarom is het verstandig om medewerkers hier actief op te wijzen. Maak duidelijke afspraken over het dragen van bedrijfskleding buiten werktijd. Niet vanuit wantrouwen, maar vanuit bewustwording. Een medewerker vertegenwoordigt met herkenbare kleding onbedoeld ook het bedrijf, zelfs op een festivalterrein of tijdens een avondje uit. Een eenvoudig gesprek vooraf kan veel ellende achteraf voorkomen. Een bedrijfslogo hoort immers vooral bekend te worden door vakmanschap, betrouwbaarheid en goed werk, niet door een filmpje dat viraal gaat om de verkeerde reden.
